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  • 又一個第一!

    廣藥集團位列中醫藥品牌價值榜第一位

    2021-07-02 21:18:42 廣藥白云山

      近日,國際權威品牌價值咨詢公司Brand Finance發布了《2021中國醫藥品牌價值和品牌強度評估報告》,其中,廣藥集團位列中醫藥品牌價值榜第一位。

      廣藥集團位居中醫藥品牌價值榜榜首

      據了解,Brand Finance成立于1996年,是全球領先的品牌價值評估與品牌戰略咨詢公司,Brand Finance是世界三大品牌價值評估機構之一,以專業性和獨立性得到廣泛認可,其品牌價值評估報告對金融機構和品牌專業人士而言是一個重要指標。

      此外,Brand Finance 是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者。每年,Brand Finance都會在自主開展的全球各類市場研究的支持下進行5000多個品牌價值評估,對各個行業和國家的品牌進行排名。

      而鑒于中藥在中國的特殊地位以及在全球市場受到的關注,Brand Finance 創建了一個單獨的子榜單。廣藥集團位居中醫藥品牌價值榜榜首。

      

      中醫藥品牌價值榜

      值得一提的是,Brand Finance于2021年6月1日發布了《Brand Finance 2021年度醫療保健——全球最具價值與最強醫藥、醫療設備及醫療服務品牌價值排行榜》報告,在其中的全球最具價值醫藥品牌25強榜單中,廣藥集團成為該榜單排名最高的新上榜醫藥品牌。

      Brand Finance對廣藥集團評價稱:作為中國最大的傳統中醫藥生產商之一,廣藥集團及板藍根等產品為中國有效控制新冠疫情大流行,做出了積極的貢獻。

      時尚中藥煥新活力

      老字號玩出新國潮

      位列中醫藥品牌價值榜第一位的廣藥集團是一家老字號強企。據了解,廣州市擁有陳李濟、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高壽、明興、光華、何濟公、健民連鎖12個中醫藥中華老字號,而這12家企業均屬廣藥集團,其中前10個品牌歷史超百年。星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統中藥文化、潘高壽傳統中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等9個項目入選省級和國家級傳統中藥非物質文化遺產代表性項目。

      

      廣藥集團老字號品牌

      為推動老字號煥發新活力,廣藥集團在全國率先提出“時尚中藥”的理念,即用最先進的科研技術,用現下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式,打造當下普羅大眾最需要的健康產品,努力推動中藥現代化、中藥國際化、中藥科普化和中藥大眾化。

      在廣藥集團“時尚中藥”的戰略指導之下,旗下王老吉堅持以消費者為中心,不斷提升產品、品牌和文化等各個方面的消費體驗,進一步開拓新消費場景,在挖掘市場和品牌培育方面引發良好反響。在2021春節期間,王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐產品,迅速登上微博熱搜,隨后又以時下流行的盲盒營銷為創意,推出“吉祥罐”,刮起一陣國潮風,一季度銷售增長超過30%。

      王老吉“百姓罐”姓氏定制罐產品

      “十四五”期間,我國中醫藥事業將進入高速發展的黃金時期。廣藥集團將繼續傳承老字號的匠心,堅守中醫藥傳統技術,不忘初心,同時融入時尚新潮玩法,讓中醫藥在新時代煥發新活力。同時,還將堅持開放發展,講好中醫藥故事,推動中醫藥走向世界。

      加強品牌國際競爭力

      助力中國品牌“走出去”

      品牌是國家競爭力的綜合體現,也是參與全球競爭的重要資源。面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢,我國愈發重視品牌建設。加快品牌建設,打造更多享譽世界的“中國品牌”,既是我國經濟發展的內在要求,也是我國在全球競爭中形成優勢的關鍵所在。

      一直以來,廣藥集團深耕品牌建設,創新地實施“雙品牌”戰略,將全國知名品牌“白云山”與旗下老字號品牌相結合,打造了“白云山陳李濟”“白云山敬修堂”等品牌,利用品牌產品迅速打開全國市場。今年一季度,廣藥白云山傳統優勢業務板塊大南藥板塊一批重點品種銷售實現較快增長,王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、復方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡通、滋腎育胎丸等產品銷售增長均超過30%,重點品種白云山金戈銷售保持兩位數增長。

      

      廣藥集團明星產品

      在國內市場,廣藥集團結合鄉村振興工作,進一步加強與全國各地合作,持續提升品牌知名度和美譽度。今年2月,廣藥集團率先成立全國首個鄉村振興基金——廣藥集團“刺檸吉”十億鄉村振興基金,與惠水縣合作打造好花紅刺梨文化村寨等刺梨文化IP,還與遵義市人民政府、茂名市人民政府、湛江市人民政府以及寧陵縣人民政府簽訂戰略合作框架協議,持續發力鄉村振興。

      廣藥集團成立全國首個“刺檸吉”鄉村振興基金

      與此同時,為了進一步提升品牌國際影響力,廣藥集團已在澳門成立國際總部,白云山板藍根澳門產業化項目完成外包裝設計和注冊,并獲得《進口傳統藥物之預先許可》。據悉,今年1月9日,澳門特區行政長官賀一誠到廣藥集團下屬白云山和記黃埔中藥有限公司考察,對廣藥集團澳門國際總部的發展給予了肯定。

      此外,廣藥集團還在粵澳中醫藥產業園設立了廣藥(珠海橫琴)醫藥產業園有限公司,目前正陸續引入中藥提取分離過程現代化國際工程研究中心珠海橫琴分中心、廣藥珠海橫琴醫藥供應鏈等項目。

      據了解,近年來,廣藥集團通過達沃斯論壇、博鰲論壇等國際性會議,加強與世界500強企業合作對接,積極擴展國際朋友圈,與沃博聯、百特、和記黃埔等世界500強企業成立了多家合資企業,與百事、武田等多家跨國企業成為戰略合作伙伴。今年3月,廣藥集團與默克集團簽訂了戰略合作備忘錄,計劃依托粵港澳大灣區在產品研發、業務模式創新、市場拓展等方面開展合作。

      廣藥集團與默克簽訂戰略合作備忘錄

      在世界格局風起云涌、機遇與挑戰此起彼伏的當下,中國品牌正處于轉型升級、加速跨越發展的關鍵階段。“十四五”規劃中,廣藥集團將結合自身的品牌影響力,充分發揮行業龍頭品牌企業的引領作用,以激情、活力、理性、從容的態度來應對變革,推動旗下12家中醫藥中華老字號煥發新活力,向世界講好中國品牌故事,積極打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業,在新時代煥發新活力,為中國品牌走向世界的高峰貢獻廣藥力量。